El logotipo era una imagen centrada sobre blanco y la navegación entera cabía en dos pestañas. El problema no era que se viera mal: era que no ayudaba a comprar. Quien busca un vestido para una boda no busca «catálogo», busca su evento.

La portada se ordenó por evento (La Noche, El Día, Invitada, Ocasiones), cada uno con su fotografía, su titular y su temperatura. Cada mundo es una entrada distinta a la misma tienda, con su fotografía y su tono propios.

Filtros por disponibilidad, precio, talla, color y largo. La disponibilidad va primera porque quien necesita un vestido para dentro de dos semanas filtra antes por lo que hay que por lo que le gusta.

Esconder lo agotado deja al cliente adivinando si la talla existe. Tacharla le dice que existe y que hoy no está, y deja ver el tamaño real del inventario.

El recorrido termina en un pedido confirmado, con folio y total.

El titular cambia de corte, los mundos pasan de rejilla a recorrido vertical, y la ficha reordena la galería para que la talla y el botón caigan en la misma pantalla.

Cada página del sitio, cortada en franjas y superpuesta; y las trece pantallas enteras, contadas.

Un display de contraste alto para los nombres de colección y una sans geométrica para todo lo que se lee de corrido. El display no aparece en ningún botón, ninguna etiqueta, ningún precio. Esa disciplina es lo que le da peso al nombre de una colección sin tener que agrandarlo.

La tipografía, la retícula y el comportamiento del catálogo están escritos a mano, sobre Shopify, que es donde la clienta ya vendía.